Wat vind je in deze leeruitkomst?
- Concept 1: Payanta “Compacte reiskoffer”
- Persona: Payanta
- Customer journey: Payanta (gecombineerd met storytelling)
- Concept 2: BMW “Bewuste voertuig keuze”
- Podcast BMW
- Concept 3: Boomfeestdag “LinkedIn campagne”
- Concepting and storytelling: Boomfeestdag
- Marketing mails: Boomfeestdag
- Concept 4: Crownsburg “How to dress for succes”
Concept 1 (Payanta)
"Opvouwbare reiskoffer"
Opgedane kennis: Ik heb geleerd hoe je een concept ontwikkelt door de behoeften van de doelgroep te analyseren en een product te ontwerpen dat hierop inspeelt. Belangrijk is ook de marktkansen te begrijpen en te bepalen hoe een product zich kan onderscheiden. Verder heb ik inzicht gekregen in het gebruik van storytelling en hoe dit een product aantrekkelijker maakt door het te verbinden met de merkwaarden.
Gemaakt werk: Voor Payanta heb ik een concept uitgewerkt met de focus op opvouwbaarheid en ruimtebesparing. Ik voerde een marktanalyse en SWOT-analyse uit, waarmee ik de kansen en uitdagingen van het product in kaart bracht. Daarnaast ontwikkelde ik strategieën voor succesvolle marktintroductie, zoals het gebruik van sociale media, e-commerce en influencers. Ook heb ik storytelling toegepast om het product als een innovatieve, duurzame oplossing te positioneren.
Persona (Payanta)
Opgedane kennis: Bij het ontwikkelen van een productconcept is het belangrijk om de juiste doelgroepen goed in kaart te brengen. In dit project heb ik geleerd hoe ik effectieve personas kan maken die de behoeften en gedragingen van verschillende doelgroepen weerspiegelen. Door in te spelen op de wensen van verschillende types reizigers, kan een product beter gepositioneerd en gecommuniceerd worden. Het maken van personas helpt me te begrijpen hoe ik de marketing en communicatie het beste kan afstemmen om de gewenste impact te bereiken.
Gemaakt werk: Voor Payanta heb ik twee verschillende personas gecreëerd. De eerste persona is een zakenreiziger, die regelmatig reist voor zijn werk en waarde hecht aan efficiëntie, ruimtebesparing en duurzaamheid. De tweede persona is een vakantie reiziger, die op zoek is naar gemak, functionaliteit en flexibiliteit tijdens zijn reizen. Door deze personas te ontwikkelen, heb ik de basis gelegd voor gerichte marketingstrategieën en communicatie die aansluiten bij de behoeften van deze specifieke doelgroepen.
Customer Journey (Payanta)
Opgedane kennis: Tijdens dit project heb ik geleerd hoe storytelling een krachtige tool kan zijn om klanten aan te spreken en te begeleiden in hun koopproces. Door het toepassen van storytelling in een customer journey, ben ik meer inzicht gaan krijgen in hoe emoties, behoeften en verwachtingen de klantbeleving beïnvloeden. Dit hielp mij om strategisch na te denken over hoe een merk zoals Payanta klanten kan aantrekken en behouden.
Gemaakt werk: Ik heb een uitgebreide customer journey ontwikkeld voor Payanta, waarbij storytelling centraal staat. In deze journey heb ik de stappen van bewustwording, overweging, aankoop, service en loyaliteit in kaart gebracht. Voor elke fase heb ik de klantbeleving uitgewerkt en strategieën opgesteld om hen te overtuigen en tevreden te stellen. Dit werk laat zien hoe Payanta een langdurige relatie kan opbouwen met klanten door in te spelen op hun wensen en zorgen.
Concept 2 (BMW)"Bewuste voertuig keuze"
Opgedane kennis: Ik heb geleerd hoe ik doormiddel van concepting en storytelling een sterke campagne kan vormen die aansluit bij de merkwaarden en maatschappelijke trends, zoals duurzaamheid. Daarnaast begrijp ik nu beter hoe ik met storytelling klanten kan inspireren om bewustere keuzes te maken.
Gemaakt werk: Voor BMW bedacht ik de campagne “Bewust Bewegen met BMW”, die klanten aanspoort om energiezuinige voertuigen te gebruiken voor lange afstanden en te kiezen voor wandelen of fietsen bij korte ritten. Met een focus op duurzaamheid en gezondheid heb ik storytelling gecombineerd met praktische toepassingen, zoals technologie en social media, om de boodschap te versterken.
Podcast BMW
Opgedane kennis: Tijdens het maken van de podcast heb ik geleerd hoe belangrijk storytelling is om een boodschap krachtig over te brengen. Ik combineerde creativiteit met AI, door AI-tools te gebruiken zoals ChatGPT voor het script en Google Notebook voor de audio. Dit proces heeft mijn vaardigheden in storytelling en het gebruik van AI tools versterkt.
Gemaakt werk: Ik heb een podcast ontwikkeld die de kern van de campagne “Bewust Bewegen met BMW” vertelt. Het script benadrukt hoe bewuste keuzes, zoals lopen of fietsen, bijdragen aan duurzaamheid en gezondheid. Met behulp van AI heb ik een professioneel en inspirerend eindresultaat neergezet dat de boodschap op een toegankelijke manier overbrengt.
Concept 3 (Boomfeestdag)
"LinkedIn Campagne"
Opgedane kennis: Tijdens dit project heb ik geleerd hoe ik AI-tools, zoals ChatGPT en Adobe Firefly, effectief kan gebruiken om storytelling in te zetten voor het creëren van visueel sterke campagnes. Ik ontdekte hoe belangrijk een herhalend proces is bij het verfijnen van ontwerpen en teksten om een boodschap krachtig over te brengen. Daarnaast heb ik inzicht gekregen in hoe visuele en tekstuele elementen samen een verhaal kunnen vertellen dat zowel inspirerend als informatief is.
Gemaakt werk: Voor Boomfeestdag ontwikkelde ik een LinkedIn-post om webinars voor leraren te promoten. Ik maakte een visueel ontwerp waarin een boek transformeert in bomen, als symbool voor de verbinding tussen kennis en natuur. Dit ontwerp werd gegenereerd met behulp van AI en sluit aan bij de educatieve boodschap van duurzaamheid en bosbeheer. De bijbehorende tekst benadrukte de voordelen van de webinars en riep scholen op om deel te nemen. Door het combineren van creatieve storytelling en technologie creëerde ik een professionele en aansprekende campagne die perfect aansluit bij de doelgroep.
Concepting & storytelling
(Boomfeestdag)
Opgedane kennis: Tijdens dit project heb ik geleerd hoe je storytelling inzet om een doelgroep te inspireren en te betrekken. Door verhalen en concepten te combineren, zoals speelse activiteiten en persoonlijke verbindingen, ontdekte ik hoe je een boodschap effectiever kunt overbrengen. Ook leerde ik digitale tools en sociale media strategisch in te zetten om impact te vergroten en een breed publiek te bereiken.
Gemaakt werk: Ik ontwikkelde het concept “De ultieme Boomfeestdag campagne” voor basisschoolleerlingen. Het bestaat uit vier onderdelen: de green week met creatieve opdrachten, Boommaatjes waarbij leerlingen een persoonlijke band met een boom opbouwen, Boomfeestdag als actiedag, en de bomen battle, een interactieve quiz. Elk onderdeel combineert leren, doen en vieren om kinderen spelenderwijs te betrekken bij duurzaamheid en natuurbehoud. Dit concept inspireert kinderen om samen bij te dragen aan een groenere toekomst.
Marketing mails (Boomfeestdag)
Opgedane kennis: Ik heb geleerd hoe je marketingmails effectief inzet om verschillende fases van de klantreis te ondersteunen, zoals bewustwording, aankoop en loyaliteit. Door teksten af te stemmen op het doel en de doelgroep, begreep ik beter hoe je met een duidelijke opbouw, sterke call-to-actions en een persoonlijke toon meer impact maakt.
Gemaakt werk: Voor Boomfeestdag heb ik meerdere marketingmails geschreven en verbeterd. Ik zorgde ervoor dat de inhoud aantrekkelijk en professioneel was, met duidelijke call-to-actions en een enthousiaste toon. Zo schreef ik onder andere een after sale-mail om deelnemers te bedanken en te motiveren, en een loyaliteitsmail om scholen aan te moedigen opnieuw deel te nemen. Dit werk toont hoe sterke mails bijdragen aan een duurzame relatie met deelnemers.
Concept 4 (Crownsburg)
"How to dress for succes"
Opgedane kennis: Tijdens dit project heb ik geleerd hoe je concepting en storytelling kunt toepassen om zakelijke professionals effectief te bereiken. Ik ontdekte hoe belangrijk het is om een inspirerende ervaring te creëren die aansluit bij de wensen van de doelgroep. Ook leerde ik hoe interactieve elementen en persoonlijke benadering kunnen helpen om een merk sterker te positioneren. Door te werken met verschillende strategieën, zoals workshops en stijladvies, heb ik inzicht gekregen in hoe je betrokkenheid en merkwaarde kunt vergroten.
Gemaakt werk: Voor Crownsburg heb ik het concept “How to Dress for Success” ontwikkeld, gericht op zakelijke professionals. Dit concept werd uitgewerkt voor netwerkborrels en beurzen en omvatte interactieve workshops over stijladvies, gepersonaliseerde sessies met stylisten en een luxe beleving voor gasten. Daarnaast werkte ik follow-upstrategieën uit, zoals bedankmails met kortingscodes, om de relatie met deelnemers te versterken. Het concept laat zien hoe Crownsburg zichzelf kan positioneren als hét merk voor zakelijke stijl en zelfvertrouwen.
Reflectie week 9-12
In week 9 tot en met 12 werkte ik aan het project voor Boomfeestdag. Deze periode was een keerpunt in mijn ontwikkeling, omdat ik mijn leerpunten uit de eerdere weken direct toepaste. Bij de ontwikkeling van “De ultieme Boomfeestdag campagne” zorgde ik ervoor dat mijn storytelling goed verbonden was met haalbare concepten. Ik gebruikte duidelijke stappen om mijn ideeën uit te werken, zoals het verdelen van de campagne in vier hoofdstukken: green week, boommaatjes, Boomfeestdag en de bomen battle. Door de feedback van eerdere projecten wist ik nu beter hoe ik structuur kon aanbrengen in mijn concepten en hoe ik storytelling kon inzetten om een emotionele connectie met de doelgroep te maken.
In deze weken voelde ik dat ik meer grip kreeg op het proces van conceptontwikkeling. Ik leerde hoe belangrijk het is om doelgericht te werken en om feedback actief te gebruiken om mijn ideeën te verbeteren. Ook kreeg ik meer inzicht in hoe digitale middelen, zoals social media en interactieve platforms, kunnen worden toegepast in storytelling om een grotere impact te maken.
Reflectie week 13-16
In de laatste weken werkte ik aan het project voor Crownsburg. Dit project was de perfecte afsluiting van mijn werk aan concepting en storytelling, omdat ik hier kon laten zien hoeveel ik had geleerd. Bij het ontwikkelen van het concept “How to dress for success” combineerde ik storytelling met een luxe beleving die perfect aansloot bij de doelgroep. Ik merkte dat ik nu veel sneller en effectiever kon werken, omdat ik precies wist welke stappen ik moest volgen. Mijn storytelling was sterker geworden doordat ik een goede balans kon vinden tussen inspiratie en praktische uitvoering.
Ik heb in deze weken ook geleerd hoe belangrijk het is om een concept af te stemmen op de kernwaarden van een merk. Bij Crownsburg was het essentieel dat het concept niet alleen inspirerend was, maar ook paste bij de luxe en professionele uitstraling van het merk. Door interactieve elementen, zoals persoonlijke stijladvies en workshops, toe te voegen, wist ik een ervaring te creëren die zowel waardevol als aantrekkelijk was voor de doelgroep.
Terugkijkend op de afgelopen weken zie ik een duidelijke groei in mijn vaardigheden. Ik ben begonnen met het leren toepassen van storytelling en conceptontwikkeling, en ik heb deze technieken in de loop van de projecten steeds beter kunnen gebruiken. Mijn grootste vooruitgang zit in het combineren van creatieve ideeën met een sterke praktische uitvoering. Dit traject heeft mij laten zien hoe belangrijk het is om gestructureerd te werken en storytelling strategisch in te zetten om impact te maken.