Wat vind je in deze leeruitkomst?
- Contentstrategie: Payanta
- Content planning: Payanta
- Customer journey: Payanta
- Customer journey: Boomfeestdag
- Mediaplanning: Boomfeestdag
- Mediaplanning: Crownsburg
Contentstrategie (Payanta)
Opgedane kennis: Tijdens LO2 heb ik geleerd hoe ik effectieve marketingstrategieën kan ontwikkelen die aansluiten bij het gedrag en de behoeften van de doelgroep. Door gebruik te maken van het See-Think-Do-Care-model, ontdekte ik hoe ik potentiële klanten stap voor stap kan begeleiden door de klantreis. Daarnaast leerde ik om strategische doelen, zoals het vergroten van naamsbekendheid en het stimuleren van verkoopcijfers, te vertalen naar concrete acties.
Gemaakt werk: Voor Payanta, ons merk met inklapbare koffers, heb ik een uitgebreide contentstrategie ontwikkeld. Dit omvatte het creëren van inspirerende video’s en blogs, het optimaliseren van productpagina’s en het opzetten van gerichte advertenties via socialmediaplatformen. Daarnaast heb ik strategieën bedacht om klanten ook na de aankoop betrokken te houden, zoals het verzenden van nieuwsbrieven en het organiseren van fotowedstrijden. Deze aanpak draagt bij aan het vergroten van Payanta’s bereik en het opbouwen van langdurige klantrelaties.
- Onze doelen
- Onze community
- Marktleider worden
- Internationale groei
- Onze content
- Advertenties
- Controle en verbetering
- See do think care
Inhaak kalender (Payanta)
Opgedane kennis: Bij het maken van de inhaakkalender voor Payanta heb ik geleerd hoe je een jaarplanning opstelt die past bij belangrijke momenten. Ik weet nu hoe je campagnes organiseert, acties plant en taken verdeelt in een team. Ook heb ik geleerd om Microsoft Excel te gebruiken voor een overzichtelijke planning.
Gemaakt werk: Ik heb een inhaakkalender gemaakt voor Payanta met vier grote campagnes: lancering, december, voorjaar en zomer. Hierin staan alle belangrijke data en acties, zoals socialmediaposts, promotiemateriaal en advertenties. Ik zorgde voor een haalbare planning. Na afronding heb ik de kalender gedeeld met het team en verbeteringen doorgevoerd op basis van hun feedback.
Customer journey (Payanta)
Opgedane kennis: Tijdens LO2 heb ik geleerd hoe ik effectieve marketingstrategieën kan ontwikkelen die aansluiten bij het gedrag en de behoeften van de doelgroep. Door gebruik te maken van het See-Think-Do-Care-model, ontdekte ik hoe ik potentiële klanten stap voor stap kan begeleiden door de klantreis. Daarnaast leerde ik om strategische doelen, zoals het vergroten van naamsbekendheid en het stimuleren van verkoopcijfers, te vertalen naar concrete acties.
Gemaakt werk: Voor Payanta heb ik een uitgebreide contentstrategie ontwikkeld. Dit omvatte het creëren van inspirerende video’s en blogs, het optimaliseren van productpagina’s en het opzetten van gerichte advertenties via socialmediaplatformen. Daarnaast heb ik strategieën bedacht om klanten ook na de aankoop betrokken te houden, zoals het verzenden van nieuwsbrieven en het organiseren van fotowedstrijden. Deze aanpak draagt bij aan het vergroten van Payanta’s bereik en het opbouwen van langdurige klantrelaties.
Customer journey 2 (Boomfeestdag)
Opgedane kennis: Bij het ontwikkelen van de Customer Journey voor Boomfeestdag leerde ik hoe je de gebruikerservaring inzichtelijk maakt en verbetert. Ik kreeg inzicht in het herkennen van obstakels en het optimaliseren van de klantreis door visuele elementen en duidelijke navigatie. Ik kreeg inzicht in het herkennen van obstakels in de klantreis. Daarbij leerde ik hoe ik door middel van beelden en heldere sturing de klantreis kon verbeteren.
Gemaakt werk: Ik analyseerde de klantreis op de website van Boomfeestdag en stelde verbeteringen voor, zoals eenvoudige navigatie en visuele ondersteuning. Het resultaat is een gebruiksvriendelijke Customer Journey die bezoekers helpt sneller de juiste informatie te vinden.
Mediaplanning (Boomfeestdag)
Opgedane kennis: Bij het ontwikkelen van de Green Week leerde ik hoe je een week plant en promoot, gericht op basisschoolkinderen. Ik kreeg inzicht in het bedenken van activiteiten, het opstellen van een mediaplanning en het maken van aantrekkelijk promotiemateriaal.
Gemaakt werk: Ik ontwikkelde een weekplanning met vijf themadagen, zoals de Natuur Bingo en de Bomen Battle Quiz. Het eindresultaat is een haalbaar en interactief plan waarmee scholen duurzaamheid kunnen promoten.
Mediaplanning + Marketingstrategie
(Crownsburg)
Opgedane kennis: Ik heb geleerd hoe je met mediaplanning en promotiecampagnes merkervaringen creëert die leiden tot nieuwe leads en klantbinding.
Gemaakt werk: Ik ontwikkelde een mediaplan gericht op het maken van meer leads en naamsbekendheid. Dit project omvatte het ontwerpen van uitnodigingen, social media campagnes en een exclusieve gastbeleving. Dit laat mijn vermogen zien om creatief, strategisch en doelgericht te werken.
Reflecties
Reflectie week 9-12
In de volgende fase werkte ik aan het Boomfeestdag-project. De uitdaging lag in het verbeteren van de website door gebruik te maken van keuze-architectuur en nudging. Door visuele elementen toe te voegen en het aantal keuzes te beperken, heb ik geprobeerd de gebruiksvriendelijkheid en effectiviteit van de website te verhogen. Deze aanpak vereiste meer diepgaand onderzoek en analytisch denkwerk, wat een belangrijke stap was in mijn professionele groei.
Daarnaast heb ik interviews en onderzoek uitgevoerd om een passende mediaplanningstrategie te ontwikkelen. Dit stelde ons in staat om een duidelijke doelgroep te bereiken met gerichte communicatie. Mijn werk aan dit project benadrukte hoe belangrijk het is om een datagedreven aanpak te combineren met creativiteit in marketingstrategie. In vergelijking met de eerdere projecten merkte ik dat mijn vermogen om strategisch te denken en oplossingen te ontwerpen aanzienlijk was verbeterd.
Reflectie week 13-16
In de laatste weken van dit semester lag de focus op het Crownsburg-project. Dit project bood een kans om mijn kennis van mediaplanning verder uit te breiden. Ik heb een volledige contentkalender opgesteld, waarin de frequentie, tone of voice en gebruikte mediakanalen nauwkeurig werden afgestemd op de doelgroep. Daarnaast heb ik strategieën ontwikkeld om de zichtbaarheid van het merk te vergroten, zoals een mix van organische en betaalde campagnes.
Wat mij tijdens dit project opviel, was hoe belangrijk het is om flexibel te blijven in je planning. Veranderingen in de markt of interne feedback vroegen regelmatig om aanpassingen in onze aanpak. Dit project liet me inzien hoe ik mijn eerder opgedane kennis en ervaring kon gebruiken om efficiëntere en meer impactvolle strategieën te ontwerpen. De kwaliteit en effectiviteit van mijn werk lieten een duidelijke stijgende lijn zien in vergelijking met mijn eerste projecten.
Deze reeks projecten heeft mijn inzicht in marketingstrategie en mediaplanning enorm vergroot. Bij elk project leerde ik hoe belangrijk het is om de doelgroep te begrijpen en strategieën daarop aan te passen. Ik begon met een theoretische benadering, maar groeide naar een meer praktische en flexibele aanpak, waarbij ik steeds beter in staat was om strategische keuzes te maken. Ik ben trots op mijn groei in het toepassen van theorieën in de praktijk en ben beter voorbereid op toekomstige uitdagingen in dit vakgebied.